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品牌年輕化

時代在變,環境在變,消費者也在變,人們對品牌的觀感也會隨之改變,如何讓一個品牌能長久保持其知名度和影響力,并且歷久彌新,是企業、營銷和傳播行業的一個永恒的話題。但品牌都在談的年輕化到底是什么?


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  品牌年輕化案例



廢話不多,先上幾個栗子🌰:

比如國民老品牌百雀羚,通過年輕消費者喜歡的方式,將國民老品牌的品牌價值傳遞給年輕人,讓經典老品牌顯得“年輕力”十足,成功激活了年輕消費群體,并在品牌年輕化的形象和銷售轉化量上都實現了質的突破。



還有600歲的故宮亦是如此,傳承經典不是墨守成規,故宮將經典與年輕、時尚相結合,用互聯網打造成文化 IP ,從綜藝《上新了·故宮》、文創周邊,到圍繞《千里江山圖》開發的手游《繪真·妙筆千山》,眾籌期間售出 20 萬冊的“國風創意互動解謎游戲”《謎宮·如意琳瑯圖籍》,故宮正在變得鮮活、觸手可及,成為年輕人流連忘返的地方。


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2
  品牌為什么需要年輕化?



無論是消費觀念還是購買能力,顯然當下的年輕人是絕對的主力人群。為了抓住時代的核心消費群,“品牌年輕化”變成了眾多品牌討論最多的話題。據不完全統計,到2021年的時候,城市消費的每100塊錢有70多塊錢或者更多是年輕人花出去的,如果我們的品牌營銷做的讓這些人無感,那就太可怕了。



但在很多品牌年輕化的營銷案例中,確實能看到很多眼前一亮的效果,卻也看到了更多叫著“品牌年輕化”口號卻不被年輕人買單的無效溝通。那品牌年輕化到底該如何做呢?


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  品牌年輕化該怎么做?



拒絕以面蓋全,洞察年輕人群的差異化需求


葉川在《品牌4.0時代,成功的營銷創意都來自于精準洞察!》一文中提到了洞察的重要性,品牌在進行年輕化建設的過程中也需要洞察年輕消費群體,洞察他們差異化的需求,深耕更加細化的目標消費人群,對癥下藥,讓用戶與品牌的連結更深更強。



品牌內涵年輕化才是真正年輕化


品牌的年輕化,并不只是高喊一些年輕人喜歡的口號和追求年輕人喜歡的表象,而是要從品牌的內核精神和價值觀方面進行調整。如果品牌內涵不能與時俱進,保持年輕的品牌態度,即使品牌被貼上了”年輕“的標簽,依舊會讓消費者留下品牌老化的印象。


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用年輕人的方式打通品牌文化,讓品牌一直年輕下去


面對一個信息嘈雜的互聯網世界,想要吸引年輕人,就必須用他們的方式傳遞出品牌信息,滿足他們的需求,建立起認同感。為了不讓品牌的年輕化只是曇花一現,做好渠道營銷,做優產品品質,打通品牌文化,才是做好品牌年輕化的基石。

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